这届年轻人不讲武德，旧消费主义社会性死亡

当数字一代成为消费主力，鼓吹消费、追求浮华、炫富的旧消费主义，迎来了密集崩塌的至暗时刻：鼓励透支实现美好生活的地铁广告昙花一现，追求浮华的上海名媛被无情嘲讽，在线炫富的“凡学”成为网民调侃对象……某种程度上，这也意味着，旧消费主义的社会性死亡。

      旧消费主义犹如灰犀牛，日积月累一触即发

旧消费主义倡导的消费社会，犹如人人参与豢养的灰犀牛，让人不觉间掉入消费陷阱。而这背后是旧消费主义造就的典型现象：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣。

过度消费暗藏风险，日积月累，一触即发。

据北大光华管理学院《2019年中国消费金融年度报告》显示，互联网消费金融放贷规模从2014年的0.02万亿元增长至2018年的7.8万亿元，增幅近400倍。尼尔森《2019年中国年轻人负债状况报告》指出，年轻人信贷产品的渗透率高达86.6%，年轻人的平均负债超过13万，超60%的工作90后拥有实质性负债。真是一个敢借，一个敢花！

公开资料显示，2013年以来，绝大多数互联网公司大举进军消费信贷市场，他们一边培养用户借钱消费的习惯，一边诱导用户超前消费，透支未来。原央行行长周小川在第二届外滩金融论坛上坦言，年轻人靠借债过度、奢侈地消费，超前消费成为常态。

盲目过度消费终将成为违法犯罪的温床，最后让全社会买单。“校园贷”、“套路贷”、“P2P网贷”……这些都是血淋淋的教训。当旧消费主义潜藏的风险积聚如同狂奔的灰犀牛扑来时，系统性危机即会瞬间爆发。

       要消费不要盲目消费，开启新消费主义元年

要消费，不要盲目消费。

从社会舆情来看，通过百度、知乎、微博和微信等平台搜索“消费主义”，首页结果大部分都是“消费主义陷阱”、“消费主义是与非”、“消费主义是如何把你掏空”等警惕避免过度消费的正向引导言论。

从政府监管来看，消费繁荣的背后，是大家对美好生活的追求，商家创造消费需求，政府鼓励居民消费，“十四五”规划重点提出，全面促进消费。实际上，国务院在2018年就出台了促消费文件，围绕居民吃穿用住行、教育健康养老家政消费等内容出台利好举措，通过改革红利的释放，让消费者能消费、愿消费、敢消费。疫情之下，各地政府更是全力打响抗疫情促消费的购物节，最大限度放大政策和资金的杠杆作用，让消费“热”起来。

国家倡导的是，一种量力而行、能省会花、开源节流的新消费主义，这与此前返利网提出的精明、精简、精细的“精消费”形成合力，让2020年成为新消费主义的元年。

根据欧美及日本等发达国家的消费市场发展经验，普遍富裕的社会，商品终究要回归使用本质，消费逐渐回归理性。正如《第四消费时代》日本消费观察家三浦展所述，人类将经历四个不同的消费时代。到第四消费时代，大家逐渐开始抵制盲目过度消费，更关注类似“断舍离”这样精明、精简、精细的生活方式。

长期跟踪消费市场变化的资深人士认为，国内消费者正处于一个消费观念、趋势的转折点。在微博上，追求精简生活的“断舍离”相关话题阅读量逾2亿，评论互动量将近30万。在豆瓣、知乎和贴吧等社区上，“省钱”相关成为集中讨论的热门话题。豆瓣“我要省钱”小组宣言称，今天开始把信用卡都剪掉，要攒钱做更有意义的事情。

返利网相关负责人表示，基于平台网购达人的调研发现，很多人是一边省钱一边追求精致生活，我们正在进入一个“精消费”时代，个体与社会消费都在分级，大量的碎片化消费需求在涌现，更精明、精简、精细的消费是大势所趋。

       变化的消费观念，不变的为美好生活而省

双11收官，各大电商平台纷纷发布亮眼战绩，天猫累计成交额突破4982亿，京东累计下单金额超2715亿，返利网全平台为用户省钱1.6亿……这既宣示着国人强劲的购买力，一定程度上也反映了人们消费观念的变化过程，从物质消费向精神消费、体验消费的转变。

相比长辈们只满足于生活品类的消费，这届年轻人在消费观念和消费行为上，不仅追求功能满足，也希望情感满足。他们不愿意被标签化，也不再盲目追求奢华大牌，而是乐于为自己喜欢的品牌买单；他们期待拥有更好而非买更多，并将消费视作相互交流经验的过程，享受成功“种草”的喜悦，也乐于“被种草”。作为致力于“为美好生活而省”的消费返利第一股，返利网聚集了千万级这样的网购达人，他们消费能力强，消费意愿高，享受网购，乐于分享，是身边人的网购KOC。

更重要的是趋势，高颜值可刷存在感、小众精致有仪式感、社交分享有幸福感的“精消费”正在发生。以故宫文创、中国李宁为代表的服装品牌，以王饱饱、元气森林为代表的食品品牌，以完美日记、花西子为代表的美妆品牌，以拼多多、闲鱼、爱回收、名创优品、返利网为代表的“精消费”企业……新老品牌、各行各业都将迎来崛起的机会。

“精消费”时代下，商业回归本质，消费趋于理性。尽管人们的消费观念和行为正在发生变化，但不变的依旧是大家对美好生活的追求，省钱仍然是用户不变的刚需。作为致力于“为美好生活而省”的消费返利第一股，返利网正是抓住了这一根本需求，一端连接品牌及平台方，一端连接消费者，让大家买更好省更多，省出美好生活。

返利网CEO葛永昌表示, 有交易的地方，就有返利。帮助用户省钱，是返利网不变的诉求，过去十四年来我们一直在帮助用户省钱，关心省钱背后的逻辑，未来20年我们还会继续专注在省钱这条赛道。