林清轩完成数亿元A轮融资

上海本土高端护肤品品牌林清轩完成A轮数亿元融资。参与林清轩A轮投资的SIG、头头是道、碧桂园创投等机构，对林清轩所秉持的长期主义品牌建设理念和增长路径表示认同。据悉，林清轩此轮融资，将主要用于新科研生产基地打造和品牌力建设。

林清轩表示，成为“世界五大化妆品家族之一”是其长期愿景，此轮融资，将为品牌高端化和全球化提供重要助力，也是林清轩成功之上再求超越的新起点。

自2003年创立至今，林清轩致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。今年2月1日，林清轩改变固有的线下模式，将1600名导购、总部400员工全部搬到线上，转向在轻店铺、淘宝直播上卖货，加之已经积累的品牌影响力，15天后业绩达到去年同期的145%。

从生死边缘到成功逆袭，林清轩创始人孙来春进行了深刻的反思，以前是“穿数字化的新鞋，走在传统的线下老路”，这一次才真正体会到电商直播的威力。

孙来春将此次“自救”方法总结为黄金三角法则：信心+数字化+品牌力。孙来春认为，零售业将拥有“两栖作战”水平，未来零售业与服务业边界越来越模糊、线上与线下边界越来越模糊，企业需要把线上互联网与线下实体店体验结合好。

孙来春曾经表示，疫情之后，中国零售业和服务业会发生质变，所有的零售业都要变成服务业。比如以前顾客在林清轩线下小店买一套护肤品，会享受到一个简单的皮肤护理，因为顾客买东西时，也需要体验和服务。他认为，未来所有服务业都要零售化。例如西贝现在正通过外卖拯救现金流危机。所以，未来零售与服务边界越来越模糊、线上与线下边界越来越模糊，企业需要把线上互联网与线下实体店体验结合好。

数据显示，林清轩官方旗舰店在今年双11预售首日全天订单数超6.4万单，同比去年增长920%；其中，明星产品山茶花油预售订单数超过5.6万单，同比去年增长900%。