唯品会折扣冬装关注提升，大降温叠加双11带动北京换季消费

降温正在影响华北。据中国天气网消息，5日前后冷空气过境，北京最高气温预计降跌破十度，周五最低气温将降至冰点。周末前后，华北多地最高气温将降至个位数，北京、天津气温将创今年立秋以来新低。此外，11月12日至16日，还将有一轮冷空气影响河南、山东所在的黄淮地区。

降温直接带动了华北地区换季消费。羽绒服是季节性最强的服饰品类，最低气温探至冰点后，长款羽绒服需求集中释放；室内供暖启动在即，室内外温差加大，针织衫与运动外套成为通勤路上的主要过渡品类，轻薄羽绒内胆在暖气房内的穿着需求同步上升。羽绒服、针织衫、运动外套等换季服饰，覆盖了华北消费者多种温度场景。

降温叠加双11，电商平台上的冬装也热销，据特卖电商唯品会方面，随着北方急剧降温，平台上波司登、雪中飞等国货大牌羽绒服关注度持续提升，此外如针织衫、保暖内衣、风衣、运动外套等也成为北京消费者关注度最高的服饰品类之一。其相关负责人介绍，从消费趋势上看，今年双11期间，兼具知名品牌、深度折扣的服饰尤其受到欢迎，以羽绒服为例，知名大牌、充绒量高、折扣力度大的商品销量居于平台前列。

据媒体调研数据显示，年轻人购买羽绒服的平均预算为1146.4元，但接近70%的受访者预算在1000元以下。中国消费者协会的主题调查报告显示，消费者对性价比的关注度居于各因素之首，消费正从性价比走向质价比，这也使冬装换季消费在双11折扣窗口集中释放。

业内人士表示，天气与双11的叠加，使今年华北秋冬装消费逐渐进入旺季。今年厄尔尼诺现象明显，冷暖起伏较大，可能会有阶段性极寒天气出现。冬装消费预计会随着气温转冷进一步升温，兼具大牌与折扣的冬装预计会迎来快速增长。