纳斯达克无“趣”

野马财经卢泳志2023-03-24 17:37 大公司
“下沉市场巨头”趣头条正式告别纳斯达克。

曲终人散皆是梦,繁华落尽一场空。

曾经依靠“网赚”模式红极一时的趣头条,在登陆美国纳斯达克5年后正式停牌,其股价较高峰时期跌去99.6%。

随着3月23日开市,趣头条(QTT.O)将正式暂停交易。三天前,其公告称,公司于3月14日收到纳斯达克上市资格部门工作人员的决定书,表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名。

2022年9月,因不符合在纳斯达克继续上市的公开持有股票市值不得低于1500万美元的规定,趣头条收到纳斯达克通知,若想继续留在纳斯达克,需要在180天内重新合规。

来源:Wind

趣头条回应表示,管理层正在研究恢复合规的各种选择。彼时,趣头条有180天的时间,或在2023年3月13日之前重新合规,以便继续在纳斯达克上市。

如今来看,趣头条“自救”失败。由于趣头条不对上述决定提出上诉,公司股票将在3月23日开市时暂停交易,并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格,该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和注册。

截至最后一个交易日,趣头条股价为0.18美元/股,5日内下跌72%,相比上市之初已经跌去99.6%,市值仅为560万美元。

“下沉市场巨头”昙花一现

作为一家移动内容聚合平台,趣头条曾拥有高光时刻,与快手、拼多多并称为“下沉市场三巨头”。

趣头条创始人谭思亮,毕业于中国科学院大学,曾在雅虎、51.com、若邻网担任高管,后担任盛大广告业务负责人。

2016年6月,谭思亮创立趣头条。一年后,趣头条获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。

2018年,趣头条完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投;随后,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近6000万美元。

来源:爱企查

2018年9月,趣头条登陆纳斯达克,成为“移动内容聚合第一股”。上市当天,趣头条五次触发熔断,最高市值突破过百亿美元,最终收盘市值达45.9亿美元。

从上线到上市,趣头条只用了2年零3个月,这个速度在国内仅次于瑞幸咖啡。这主要归功于其通过“阅读赚金币”和“收徒”模式迅速裂变,积累大量用户。

实际上,趣头条的商业模式很简单:先用补贴形式吸引用户,然后通过算法和兴趣推荐留住用户,而补贴和广告业务收入之间差价即为利润。

得益于此,趣头条的月活跃用户数在两年内达到6220万,平均日活2100万,总营收则超过7亿元。

但上市后,趣头条并未成功借助下沉市场用户群开拓新营收业务,亦没能摆脱补贴烧钱的模式。在平台补贴减少、提现门槛升高后,很多用户选择逐利性逃离。

来源:趣头条官网

最终,“羊毛党”赚了,而趣头条却亏了。2016年-2020年,趣头条净亏损分别为1090万元、9480万元、19.458亿元、26.89亿元和11.05亿元。

进入2021年,趣头条的亏损状况进一步加剧。2021年,趣头条全年营收43.4亿元,同比下降17.89%;净利润为-12.4亿元,同比下降12.22%。

与此同时,趣头条的用户量与月活数据也在减少。2022年第三季度,趣头条月活用户数1.19亿,同比减少200万,较上一季度减少1380万;日活用户数2650万,同比减少1320万,较上一季度减少260万。

除此之外,趣头条的员工数量也从2019年的2932人减少至2021年的1110人。两年时间,趣头条员工总数减少1822人。

仅仅6年,趣头条的高光时刻转瞬即逝,从高调问世、荣光上市,到逐渐衰落、突然关停,趣头条的衰败令人唏嘘不已。

谭思亮“爽约”,趣头条遭重挫

在2016年上线时,谭思亮将趣头条定位为“倚靠差异化定位、独特的获客机制、快速发展的自媒体内容平台”。

上市后不久,谭思亮公开喊话,趣头条要在内容创业快车道上下慢功夫,重点做几件事情:一是提高创作者收益,优化优质作者分布;二是做对内容创作者体验最友好的平台。

但四年后,谭思亮却“爽约”了。2022年4月21日,趣头条宣布将停止自媒体创作平台的服务和维护,自媒体作者需要尽快提现收益和注销账号。

来源:华为应用市场截图

此次关闭自媒体平台业务,意味着以第三方创作者内容为核心的内容聚合平台趣头条,要对第三方创作者“停服”。有创作者对此表示“不意外”,但有些遗憾。

趣头条表示,之后将通过推荐技术,结合百度等第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

近年来,由于快手、抖音等平台崛起,用户获取消息的习惯从图文转换到短视频,自媒体平台的生存空间被不断挤压。另外,趣头条的衰败还因为缺乏良好的内容生态。

作为一家资讯聚合平台,趣头条上线后只是通过爬虫抓取各大媒体网站内容,把获客直接当做一种商业模式。成立三年后,才引入原创作者、机构媒体等内容创作者。

另外,在其他平台补贴创作者的时候,趣头条选择补贴用户,导致创作者感觉不到足够的重视。而在谭思亮看来,即使给作者补贴,也很难买断内容,不如先抓住读者。

当意识到问题后,趣头条后期推出“云耕计划”“快车道计划”等策略,以鼓励和扶持创作者生产内容,但为时已晚。

来源:央视截图

后来,趣头条连续遭遇重创。2019年12月,趣头条遭到做空机构Wolfpack Research的做空。对方指出趣头条存在欺诈行为,大部分的营收和现金余额均为造假,并涉嫌严重侵犯用户隐私。

趣头条回应称该报告有严重错误,完全背离基本事实,公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并将就此启动相关诉讼程序。

2018年5月,有权威媒体发表文章《人民日报调查“刷新闻赚现金”App:亟待监管》批评趣头条们内容低端,充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。

之后,趣头条迎来更大的危机。2020年,趣头条因广告乱象被央视315曝光,涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列问题。

趣头条紧急回应称,公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。不过,趣头条还是因此元气大伤。

丢失阵地,趣头条出路在哪?

在趣头条屡屡受挫的时候,谭思亮决定开辟新阵地,以挽回公司发展的颓势。

2018年-2019年,谭思亮推出网文平台“米读”、视频平台“球球视频”“趣多拍”以及直播平台“趣直播”等,但只有米读取得了些许成绩。

2018年5月,米读正式上线运营,半年的时间就积累了4000万用户,日活跃用户数高达200万。2020年,米读的日活跃用户数已接近1000万,平均日消耗时长为2小时。

来源:华为应用市场截图

米读优异的表现也赢得了资本方的青睐,共完成三轮融资,其中,A轮融资为1400万美元,B轮融资为1亿美元,C轮融资1.1亿美元,共计2.24亿美元。

不过,由于米读选择与趣头条类似的商业模式,即通过免费阅读吸引大量用户,然后再利用广告业务实现营收,最终还是重蹈覆辙。

2022年3月30日,米读发布公告,作品将陆续转签至阅文集团,后续也将由阅文进行运营维护。

有业内人士分析指出,米读的失败,在最初的模式设计上就存在隐患。目前,网文平台的变现模式主要是付费阅读+广告+IP运营;而米读砍掉了前端的付费,单纯靠广告+IP产业化运营,这就等于将盈利的筹码,全部押在了内容上。

来源:趣头条官网

实际上,在过去一段时间内,“免费阅读”的模式曾屡试不爽。但如今这个招数不灵了,如果背后没有资本势力的支撑,很难得到持续发展。

再加上内容创作需要周期,优秀的创作者和IP都需要长期大量的投入,但这对于资本来说并不是一个优质的赛道。

在快速更迭的商业世界里,谭思亮曾先后试水资讯、游戏、短视频、小说等多元化产品,最终只有网文产品米读幸存。但随着米读“转嫁”阅文,谭思亮丢失了最后一块阵地。

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