市值“破千”只差临门一脚，阅文发力“IP生态”

6月3日，阅文在上海中心举行年度发布会，阅文集团CEO、腾讯副总裁兼腾讯影业CEO程武宣布“大阅文”战略升级，明确未来阅文将以网络文学为基石，重点发力IP衍生开发，构建一个全新的IP生态业务矩阵。

对于过去十年一直致力打造网文平台矩阵的阅文集团来说，这是一次重大的战略调整，但本身并不让业界意外。去年5月以程武为首的腾讯系高管入主阅文后，当时就有行业人士分析认为，随着“起点五帝”为代表的原阅文管理层退居幕后，新阅文将重点发力IP生态开发，加速融入腾讯体系，将网文IP打造成腾讯文娱生态链的起点。

而对这一年的成绩如何，二级市场也给出了自己的答案。去年5月至今，阅文股价从31港元升至目前的87.75港元，累计涨幅180%，市值接近900亿港元。而在发布会结束之后，6月4日盘中阅文股价一度涨超8%，市值无限逼近千亿港元。

阅文IP生态的三级开发体系

程武全面接手的这一年里，阅文集团悄悄提速优质IP的开发、运营。过去一年，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节，阅文梳理了三级开发体系。

其中，有声和出版为第一级推动力，主要丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝。

有声方面，阅文与腾讯音乐、喜马拉雅等平台合作产生了多个爆款。《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量破4000万，评分高达9.6，《仙门走出的男人》全网播放量达35亿，《赘婿》有声作品播放量也在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。

出版方面，阅文和人民文学出版社等出版方达成合作，将《庆余年》、《择天记》、《山河盛宴》等一批优质网文出版。

动漫、影视和游戏是第二级推动力，主要将IP进行可视化改编，同时兼具“放大器”效应。

漫画方面， 2020年宣布的“300部网文漫改计划”预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品，和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。

动画方面，“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列，近期正在开发的已经超50部，包括《大奉打更人》、《第一序列》、《从红月开始》、《鬼吹灯》、《全球高武》等等，合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。

游戏方面，《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线。5月，阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动，由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家，基于《王者荣耀》的世界观，创作自己心中的王者英雄故事。

影视方面，过去一年，阅文和旗下的新丽传媒更加系统地切入IP影视化改编领域，《庆余年》、《赘婿》、《斗罗大陆》成为标杆性的网文改编爆款，《1921》、《人世间》、《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备当中。

IP商品化和线下消费是第三级推动力，包括动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发。今年年初，阅文成立“IP增值中心”，发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道。发布会现场，阅文宣布了剧本杀领域将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做主题开发，并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。

阅文改革，如何护好网文基本盘？

任何一场改革都是对原有秩序的全面冲击，网文是阅文IP生态的起点，如何做好IP开发的同时，护好网文基本盘，源源不断创造出好的内容，是阅文集团IP战略下必须兼顾的部分。

对此，阅文集团在公布“大阅文”的愿景时，首次将创作者置于愿景之中，暨通过成就创作者、成就IP，推动阅文成为全球顶尖的文化产业集团。

程武表示，过去一年阅文集团做的第一件事就是重构作家生态。通过升级福利政策、成立阅文起点创作学堂等多种方式去服务作家，2020年，超过90万名作家新加入了阅文，一些曾经出走的大神作家，也在新合同发布后回归阅文。

这些注入阅文的新鲜血液，呈现出更年轻、更多元的特点，年轻作家和读者已经成为平台的中流砥柱。在2020年阅文平台的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中，90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。

与此同时，读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。发布会公布，阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，年轻人喜爱的二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动，2020年，阅文“本章说”评论数量近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升贡献超10%。

发布会上，阅文总编辑杨晨提出“三个一倍”目标，通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍，通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

此外，阅文还在会上公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上，2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网，及新媒体创作站点九天中文网。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底，阅文免费内容的平均DAU达1000万。在今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

融入腾讯生态之后，构建IP生态是阅文集团未来必然的发展道路，但在这条改革的道路上，如何维护好作家的利益，也是阅文集团未来一段时间面临的长期挑战。对此，程武还释放了一个非常意思的“信号”。

程武表示，对于网络文学业务，会着力夯实内容底盘，不再单一地以“DAU”、“利润率”等指标来衡量发展水平。

这句话本身是在强调阅文未来将更加重视网文业务能否孵化出优质的IP，而不再“唯流量论”、“唯利润论”。但反过来说，如果利润不再是阅文衡量网文业务的核心指标，理论上阅文也可以拿出更多的利润作为作家的创作激励，就像讯息流、视频平台过去十年做过的那样。

对于受免费阅读冲击最大的中腰部网文作家，这可能是最好的消息。