老牌彩妆露华浓：去年营收降两成多，巨亏6.19亿美元，大幅裁员

3月11日，露华浓公布了2020年财报。公告显示，公司2020年总销售额为19亿美元，同比下降21.3%；净亏损6.19亿美元，2019年这一数据为1.46亿美元。

露华浓是一家始于1932年的老牌彩妆公司，拥有多元产品线，主营彩妆、护肤品、美容工具和香水等。旗下包括Revlon、伊丽莎白雅顿等知名品牌。

80年代中期，面对雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅等品牌的围攻，露华浓的市场遭到蚕食，经营出现疲态，经过出售子公司、精减集团经营后才有所缓和。1996年，露华浓进入中国市场，但因为在国内销量一路下滑，不得不在2013年宣布撤出中国市场。

从历年财报可以看出，露华浓已经连续多年亏损，且从1996年上市以来，股价几乎一直在直线下跌，如今的总市值仅为6.2亿美元；2019年，标准普尔的一份报告更是将露华浓定为CCC+评级的“垃圾股”。

面对北美彩妆市场的增速放缓，通过雅顿在中国市场尝到甜头的露华浓，再次将目标对准了中国消费者，希望能借此带来业绩上的增长。2019年，露华浓在天猫开设品牌旗舰店，并官宣刘宇宁为品牌大使和PHOTOREADY真我系列代言人，曾引起过关注。

不过，无论是近几年快速崛起的国产彩妆品牌还是外资品牌的涌入，都使得露华浓的处境十分艰难。去年3月，为削减成本，露华浓裁减1000名员工，甚至一度传出，公司可能已经在为申请破产做准备。