岚图下半年销售承压,营销团队换帅仍存变数

《财经天下》周刊韩玲2022-07-19 10:32 大公司
近日,有行业媒体报道称,长城汽车WEY品牌轿车品牌总经理余飞将加盟岚图汽车出任CBO一职,负责汽车销售业务。与此同时,岚图官方称,雷新已于今年3月初调离该岗位,母公司东风汽车集团另有任用。

在岚图汽车原CBO(首席品牌官)雷新离职四个月后,该岗位或将迎来新的候选人。

近日,有行业媒体报道称,长城汽车WEY品牌轿车品牌总经理余飞将加盟岚图汽车出任CBO一职,负责汽车销售业务。对此,《财经天下》周刊向岚图汽车方面求证,对方表示目前未得到任何相关任命通知。与此同时,岚图官方称,雷新已于今年3月初调离该岗位,母公司东风汽车集团另有任用。

而长城汽车WEY品牌相关工作负责人告诉《财经天下》周刊,由于轿车方面有新业务,自己对于公司的人事变动并不太清楚。

其实雷新的离职早有征兆。在岚图第二款量产车型岚图梦想家的线上直播发布会上,一众岚图的高管纷纷亮相,包括岚图汽车董事长尤峥、岚图汽车CEO兼CTO卢放、岚图汽车首席财务官沈军、岚图汽车首席运营官蒋焘,却唯独没有岚图汽车首席品牌官雷新的身影。

要知道,雷新在岚图高管团队中的位置,仅次于董事长尤峥和卢放。如此重要的发布会,雷新竟然不在场,瞬间引起外界关注。当时有消息称,雷新在岚图内部已经被调离,其职务由卢放暂时接管。但彼时岚图方面并未证实该消息。

如今,雷新的离开已是板上钉钉。作为东风汽车集团重点孵化的高端新能源品牌,岚图汽车CBO的岗位会由谁来接任,也备受外界关注。

坊间传闻中的候选人余飞,是一名汽车界的老将,他曾在江铃汽车任职超过4年,担任过销售大区经理、皮卡品牌经理等职位。2019年5月加入长城担任商品企划总监,同年10月,出任欧拉品牌副总经理。

2021年10月,余飞从欧拉品牌营销总经理,转而出任WEY品牌轿车品牌总经理。在余飞任职欧拉期间,该品牌旗下汽车销量增长明显。数据显示,2021年欧拉品牌全年累计销量为13.5万辆,同比上涨140%。

从岚图官方回复看,余飞是否出任岚图首席品牌官目前尚无定论。但由于当下岚图的市场销量表现欠佳,该公司急需找到一位经验丰富的销售能手纾困。

据了解,岚图汽车的首款车型岚图FREE定位中大型SUV,价格区间为31.36万-36.36万,单从产品定位及价格来看,特斯拉、蔚来和理想都是它直接的竞争对手。

今年5月,岚图品牌第二款产品岚图梦想家上市,售价区间36.99万-43.99万,是目前东风体系内价格最高的车型之一。然而,今年上半年,该品牌销量累计交付仅为1.3万辆,相比同期的蔚来、理想等新造车的销量差距较大;并且与其之前定下的“产量4.8万辆、销量4.6万辆”的年销售目标,也有一定距离。

为了尽快打开市场,岚图在今年5月举办了“百日万辆”动员大会,表示要在接下来百天里,全力奋战万辆销量目标。然而两个月后,在东风公司2022年年中工作会上,岚图再次下调了年销量目标,改为“2022年销量必达3.1万辆,挑战3.7万辆”。东风集团强调岚图要将销售工作放在首位,足见其对销量提升工作的重视。

虽然下调了销售目标,但3.1万辆的年销售额对岚图而言亦是不小的挑战。如果想要达标,岚图需要在接下来的半年时间里,月销量达到3000辆。

如果岚图能引来余飞这样的销售老将加盟,或许能扭转销量颓势,但在新CBO人选确定前,一切还存在极大变数。

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