OPPO、vivo、小米手机2月销量大跌,唯荣耀逆袭苹果,智能手机还香吗?

野马财经周戎2022-03-31 09:10 大公司
峰回路转,“荣耀”回归?

和华为分手一年后,荣耀迎来了高光时刻。

2022年2月中国智能手机市场销量排名

OPPO、小米手机2月销量大跌,唯荣耀逆袭苹果,智能手机还香吗?

图源:CINNOResearch

3月28日,市场调研机构CINNOResearch发布的数据显示,2022年2月,中国智能手机市场的总销量约为2348万部,同比下跌20.5%,环比下跌24%。

在天花板不断下探的背景下,智能手机厂商也无力应对。比如,2月中国智能手机市场销量排名第一的OPPO,虽然斩获400万台的成绩,但却也同比下跌45.7%。

其中,荣耀却成为TOP5中,唯一同比正增长的品牌。2月中国智能手机市场,荣耀销量为390万台,同比上升141.6%。

不过,这并不意味着荣耀一定会顺应这个趋势,摘得中国智能手机桂冠。在智能手机行业下行的背景下,任何品牌想要持续保持高增长,都需要在狼奔豕突的竞争对手口中夺食。

手机行业红利消失殆尽?

尽管时至今日,智能手机依然是大众计算平台,但是不能忽视的是,徐徐狂奔了十数年后,智能手机的红利早已有被挖掘殆尽的趋势。

中国信息通信研究院发布的数据显示,2017年,中国智能手机出货量为4.91亿部,同比下跌12.3%。此后几年,中国智能手机市场延续了这一下跌趋势。另有分析机构Canalys数据,2019年全年,中国大陆智能手机市场出货量为3.69 亿台,下降7%,2020年这一数据再次同比下跌11%至3.3亿台。

对此,中国信息通信研究院表示,中国智能手机出货量下跌是因为“4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱,致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。”

考虑到4G网络曾带来升级潮,很多智能手机厂商对5G抱以极大的期待。2019年中,5G网络技术正式商用。随后,华为、小米(1810.HK)等智能厂商就推出了相关产品。

然而这些5G手机并没有如预料般在市场上引得追捧。国际数据公司IDC数据显示,2020年上半年,中国智能手机的出货量为1.53亿部,同比下跌17.7%。

这一现象的出现,一方面,固然是因为5G网络的建设、运营成本更高,运营商很难短时间内大范围地推广5G网络;另一方面,其实也与5G网络并没有带来太多内容层面的创新有一定联系。

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图源:滴滴出行APP

回溯历史不难发现,移动互联网的特质,是基于智能手机传感器以及数据交互能力之上的一系列创新。比如,基于定位能力,智能手机才能实现打车、导航等操作。

尽管智能手机可以随时显示视频、游戏内容,但3G网络的带宽,却仅仅能支撑流畅的图文显示。因此,随着4G网络的普及,智能手机的短视频、移动游戏等应用场景才会愈加繁荣。

然而,5G已经问世三年左右,其高带宽、低延迟的特性并没有给智能手机带来太多的改变。

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图源:QuestMobile

移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2021中国移动互联网秋季大报告》显示,2021年9月,中国移动互联网一级行业月活规模排名前三的分别是金融理财、移动社交、移动购物,和4G网络时代别无二致。

除了行业流量触顶带来的挑战,2022年初的智能手机行业还遭受了上游产业链的打击。

2022年2月,ICT产业咨询服务机构爱集微称,三星4nm工艺的高通(电子设备公司)骁龙8Gen 1芯片生产良率仅为35%,“如此可怕的结果,已直接影响到了高通向诸多智能机合作伙伴的供应保障”。

虽然高通已经考虑寻求台积电作为自家芯片代工的长期合作伙伴,但芯片短缺,短期内想必还会是智能手机厂商们的梦魇。

一方面,5G智能手机很难带来新的差异化体验,促成消费者换机意识;另一方面,上游产业链又出现“黑天鹅”。行业人士分析,这两个现象反馈到智能手机市场,则是2022年初大部分手机厂商出货量的持续下跌。

荣耀的秘密

不过令人惊讶的是,2022年2月,荣耀却成为中国智能手机销量TOP5中,唯一同比正增长的品牌。据CINNOResearch介绍,这主要是因为“新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩。”

若论同比增速,不能忽视去年的基数。Counterpoint数据显示,独立后,荣耀手机的市场份额持续走低,2021年Q1仅为3%。不过随着重新调整供应链、出货结构、发展目标,荣耀也走出了“微小曲线”。

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图源:Counterpoint官网

2021年Q1后,荣耀的市场份额重新攀升,2021年Q4,中国智能手机出货量同比下跌11%的背景下,荣耀的市场份额达到17%,同比增长10%,位居第二。

这主要是因为荣耀在承接华为品牌精神的基础上,全面布局高中低档价位段。

比如,2021年中,荣耀发布了全新的中端产品荣耀50系列。旭日大数据发布的《2021年Q3全球畅销手机市场分析报告》显示,在Q3全球手机200-399美元畅销产品中,荣耀50位列前三,“单季400万台的销量,基本解释了荣耀中国市场份额快速增长的原因。”

此外,荣耀还开始尝试此前从未涉及的高端产品价位段。比如,2021年12月,荣耀推出了定价万元左右的折叠屏旗舰产品MagicV,与苹果“贴身肉搏”。

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图源:荣耀官网

此前委身于华为,荣耀仅仅聚焦中低端互联网市场,独立后上探高端价位段以及全渠道运营,在某种程度上,也是找到了一定的增量市场。

不过不能忽视的是,虽然荣耀的同比销量数据高速增长,但是其环比销量数据也持续承压。CINNOResearch数据显示,2022年2月,荣耀销量环比下跌24.7%。

因此,销量基数不断增长后,荣耀未来或许也将面临巨大压力。

智能手机行业进入调整期

与大部分行业增速放缓,行业玩家们为了抢夺份额陷入恶性竞争相同,近两年,在智能手机行业,我们又一次见到了价格战。

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Redmi K50 图源:小米官网

2022年3月17日,小米发布了起售价为2399元的RedmiK50系列。该系列的旗舰版搭载天玑9000处理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W+ 5000mAh单电芯电池组合。

小米集团合伙人,中国区、国际部总裁,Redmi品牌总经理卢伟冰称,RedmiK50系列“目标焊门又一年,再做2022年的旗舰焊门员!”

五天后,realme(真我)也发布了起售价为1999元的realmeGTNeo3系列。该系列的旗舰款搭载天玑8100处理器、内置Pixelworks独显芯片、首发150W快充技术。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起称之为“2022年,旗舰射门员。”

不过由于高性价比,手机很难带来利润上的高收益,更多的智能手机厂商纷纷推出差异化的产品,企图在高端市场寻求突破。

在形态上,为了满足消费者对大屏的需求,智能手机厂商也纷纷试水折叠屏手机市场。继OPPO在2021年末推出首款折叠屏手机后,vivo也于近日官宣,将于2022年4月11日推出首款折叠屏手机。至此,折叠屏手机赛道已涌现华为、三星、小米等智能手机厂商。

市场确实给这些手机厂商提供了机会。Canalys发布的数据显示,2021年,全球折叠屏智能手机的出货量为890万部,同比增长148%。Canalys还预测,2024年全球折叠屏手机的年出货量将超3000万部。

除了形态,许多智能手机厂商也不再坐等供应链的红利,而是开始深入产业链上游。

比如,2022年2月24日,OPPO推出了起售价3999元的FindX5系列。该产品最大的亮点,就是搭载了OPPO自研的马里亚纳X影像芯片,可以实现“无损影像链路”,提升手机的拍照能力。

虽然荣耀也曾推出折叠屏手机,但从构建核心竞争力的角度来看,略逊一筹。目前荣耀旗舰手机的核心竞争力确实是影像,但是仅仅是软件层面的“多主摄融合计算摄影技术”。

2022年初,荣耀CEO赵明明确表示暂时不会自研芯片。他曾对“时代财经”表示:“研发普通的芯片并不难,Magic4就带有荣耀自研的ISP芯片,但荣耀并未将其作为卖点。自研芯片的难点在于SoC芯片,荣耀有相关的技术积累,但并不准备自研。”

对比来看,2021年末,发布小米12系列时,小米还推出了自研澎湃芯片P1。据雷军介绍:“澎湃芯片P1历经18个月研发,实现了120W单电芯解决方案,难度远超过120W双电芯方案”。官方数据显示,澎湃芯片P1的加持下,最快18分钟可充满4600mAh电池100%电量。

2022年3月17日,发布Magic4系列后,赵明对外表示:“荣耀要改变目前苹果(AAPL.O)一家独大的局面,Magic4要全面对标苹果,我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验。”

虽然一年以来,荣耀赢了销量,但不知道有A系列处理器和苹果全家桶在前,荣耀会靠什么穿越智能手机行业调整期,超越iPhone。

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