华润造啤酒王一瓶卖500,有平台月销仅19笔
2021年5月24日,华润雪花啤酒“醴”上市品鉴会举办至今虽不到两个月时间,但因其昂贵的价格火出了圈。
2021年5月24日,华润雪花啤酒“醴”上市品鉴会举办至今虽不到两个月时间,但因其昂贵的价格火出了圈。
7月9日消息,在天猫雪花官方旗舰店查询获悉,999元/2瓶的“醴”近一个月来成交仅19笔。在京东雪花官方旗舰店里,总评价也仅50条。
在销量惨淡背后,华润啤酒CEO侯孝海却表示,国家大环境迎来“百年未有的大变局”,Z世代消费人群的崛起等多重因素影响下,中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌。“醴”在啤酒行业没有对标产品,与茅台同桌一点都不违和。
早在2018年,华润啤酒就逐渐向高端转型,当时便推出勇闯天涯SuperX等一系列中高端啤酒品牌。随后在2019年,华润啤酒收购喜力中国。
事实上,1瓶1499元的飞天茅台酒,在中国高端白酒行业属于塔尖产品,而华润雪花啤酒推出醴上市,打造的则是啤酒行业的酒王。
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