盒马:入驻微信小程序,反垄断之下,巨头纷纷放开生态

AI财经社马微冰2021-04-19 11:05 大公司
近日,有网友搜索发现,盒马集市已入驻微信小程序。用户不仅可以通过微信小程序下单,还可以使用微信支付。AI财经社就此事向盒马和腾讯进行求证,截至发稿前均未收到回复。

近日,有网友搜索发现,盒马集市已入驻微信小程序。用户不仅可以通过微信小程序下单,还可以使用微信支付。我们就此事向盒马和腾讯进行求证,截至发稿前均未收到回复。

我们体验后发现,盒马集市小程序并不能正常使用,在更换多个提货地址,小程序均显示所选地址无可用自提点,但地址在盒马APP均显示可以配送。

阿里与腾讯,一个电商巨头,一个社交巨头,分别在各自赛道占据龙头位置。长期以来,两方一直处于紧张的割据战中,两方互不开放。

在微信与QQ两大流量平台,用户无法直接分享淘宝、闲鱼等链接,而与腾讯有着投资关系的京东、美团可以正常使用。另一面,多数淘系电商平台无法使用微信支付方式,饿了么与美团也曾因支付方式被限制,掀起舆论战。

盒马其实并非第一个开通微信小程序的阿里系应用。今年3月下旬,有消息称淘宝特价版向微信小程序提交了申请,有阿里的高管证实了该消息;4月7日,又有消息称阿里旗下的二手交易平台——闲鱼也提交了小程序申请。

如果微信后台通过了申请,那么将意味着腾讯将自己十亿级流量开放给阿里,用户也能够实现在微信中逛淘宝等场景。一名饿了么内部人士表示,饿了么小程序一直都有,后期在被阿里收购后,也并未被禁止。

但两大巨头的长期矛盾,会这么容易化解吗?阿里系应用纷纷主动进驻腾讯腹地,抛去友好的橄榄枝,到底是自身流量焦虑还是反垄断下的矛盾缓和?

进攻团购,瞄准微信流量阵地

我们从盒马集市小程序的更多信息中发现,该小程序最早于2020年10月19日注册“盒马优选盒马旗下社区团购”。但在2020年12月01日,盒马优选被清空,认证为“盒马集市”,该小程序最近一次更新时间为两周前。

2020年9月,盒马推出社区团购项目盒马优选,12月1日,盒马优选正式更名为盒马集市,并且背后的阿里为盒马集市(湖北区域)在淘宝、支付宝上放置了导流口,至此宣告着盒马集市开始正式运营。

盒马集市是阿里社区团购的重要棋子。盒马集市位于淘宝app最瞩目的位置,并附带了当日优惠力度最大的商品;支付宝则是通过搜索栏可以进入盒马集市界面。盒马CEO侯毅去年11月接受采访时提到,“社区团购是未来中国零售业对传统电商的替代作用。阿里集团分工盒马来组织这样一支团队,我们今天也是all in其中。”

在淘宝与支付宝两大流量加成下,盒马集市首先在武汉推出秒杀等特价菜,以及高额拉新补贴活动。一名团长表示,“这是我这几个月以来见到奖励最丰厚的一次活动”,除此外盒马集市还大规模招聘培训人员进行拓店,每签一个活跃团长,BD可以得到100元的奖励,在12月29日拓团指标公布半个小时后,盒马集市后台新增开团申请就有100多个。

多方流量扶持使所有人都意识到,此次是阿里亲自下场进军社区团购。但从最初至今,社区团购依赖的就是具有极强社交属性的微信平台。社区团购模式进入门槛极低,但想要做大十分受制于流量资源。这也是盒马率先入驻微信的一个关键因素。

另一方面,闲鱼与淘宝发展时间较长,但在移动互联网下半场,所有移动APP都面临着流量瓶颈。而淘宝在2018年二季度财报中显示,阿里巴巴核心业务天猫的实物GMV 增幅进一步降至30%,环比重挫400个基点。天猫、淘宝为主核心电商业务收入增速由上季度的47%暴跌至37%。后期淘宝推出的淘宝直播以及淘宝特价版,再次将增速提升。

有数据显示,淘宝特价版成2020年度用户规模增长最快App,淘宝天猫总裁蒋凡也曾提到,70%新增用户来自下沉市场,而微信正是下沉市场社交电商——拼多多的起家之地。

由此看来,在狂奔二十年后,阿里系多个应用不约而同有着流量焦虑,微信小程序则是打开新流量入口的敲门砖。

反垄断下,巨头之间暂时休战

“肯定不会那么简单,腾讯肯定要给流量,不给不就是垄断吗?”一名前阿里员工对AI财经社说,腾讯现在没办法,但是也会控制流量输出。

4月10日,国家市场监管总局处以阿里巴巴2019年中国境内销售额4557.12亿元的4%罚款,计182.28亿元。这是中国实施反垄断法以来的最大罚单金额。同时,向阿里巴巴发出《行政指导书》,要求其进行全面整改,并连续三年向该总局提交自查合规报告。阿里随后回应:“诚恳接受,坚决服从”。

4月12日,在阿里被罚之后,美团股价大跌5.03%,腾讯股价跌1.13%,京东股价跌2.15%,拼多多股价跌2.80%,下一个会轮到哪位巨头,成为悬在众多巨头头顶的达摩克斯之剑。

作为跟阿里旗鼓相当的互联网巨头,腾讯无疑也处于风口浪尖。

年初闹得沸沸扬扬的“抖音起诉腾讯垄断”事件,起因便是抖音状告腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为”。

今年3月24日下午,在腾讯控股2020年业绩发布会上,关于反垄断的最新情况,腾讯控股主席马化腾回答道,“分享和保护隐私会有一定的矛盾,必须精准把握方向,不能过度开放侵犯用户隐私。会积极配合监管部门,总的来说尽可能做到合规,保证长远的发展。”腾讯总裁、执行董事刘炽平则表示,关于反垄断问题已经跟相关部门多次见面。

在今年4月9日,中国反垄断监管机构准备有条件批准腾讯将搜狗私有化的交易,国家市场监管总局并不反对腾讯以35亿美元收购搜狗60%股权。但前提是腾讯愿意设立一个特殊机制补救,另须支付50万元人民币罚款,因未有适当地上报交易以进行反垄断审查。

和则共生,斗则两败。随着反垄断号角吹响,当今互联网平台经济下的巨头,都将成为反垄断调查的对象。前有唯品会与爱库存,后有美团与饿了么,最近姚劲波的随性发言更是将58同城与贝壳找房陷入困局。在反垄断的当口之下,摆出谦逊态度的腾讯,似乎更加明智。

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