爱奇艺:这步虚拟偶像的棋,走得真漂亮!

长庚科技长庚科技2020-12-21 19:29 大公司
《跨次元新星》中,爱奇艺采用顶级CG引擎实时3D渲染的“一机双擎”技术(Viz ENG 引擎和虚幻4渲染引擎),即可以动态捕捉实时数据接入实时的渲染引擎中录制,并通过技术手段将数据传输到3D虚拟偶像中。

今年10月,爱奇艺上线了一档虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》。从选男团、女团到选“纸片团”,爱奇艺又一次开创了将虚拟人物融入大型综艺内容的先河。至于其日后发展,目前市场多持观望,毕竟如此大规模的“前沿科技+娱乐内容+偶像产业”探索前无古人。但长庚君不禁想说,爱奇艺这步虚拟偶像的棋,走得漂亮。

在具体讨论之前,我们先要明确一个问题,办一场虚拟偶像大赛的关键是什么?长庚君以为,是技术。没有技术支撑,虚拟二字根本无从谈起,显然,爱奇艺在相关技术领域的应用与落地,是领先行业的。

文娱行业的科技公司

《跨次元新星》中,爱奇艺采用顶级CG引擎实时3D渲染的“一机双擎”技术(Viz ENG 引擎和虚幻4渲染引擎),即可以动态捕捉实时数据接入实时的渲染引擎中录制,并通过技术手段将数据传输到3D虚拟偶像中。与国内以往使用“一机单擎”的AR技术进行节目录制不同,这种技术尽最大可能地保证了虚拟偶像与现场嘉宾的实时互动,让“虚拟偶像拉到现实世界”变得真实可感。同时,节目首次采用9个AR机位进行录制,机位数是国内大型综艺节目的2-3倍,这样可以让镜头切换更丰富,导师选手互动的场景更立体好看。

需要说明,这样的呈现,其过程非常艰难。综艺节目的品质、效果与主创团队的付出,无需多谈。

长庚君想说的是,科技变革的背后是人的行为习惯重新探索与培养的过程,直接涉及到录制流程、技术、舞台设计、呈现视角等方方面面的重新考量,况且产业处于萌芽期,标准化还未出现,只能通过不断试错去校验。从这一点来说,这家公司已经走在产业技术前沿了。

而爱奇艺好像对这种艰难乐此不疲。一个月前,在OPPO未来科技大会上,其推出AR全息MV搭载OPPO全新AR眼镜,并在全息影像之外提供了适合AR场景的剧集、电影、动漫等素材,以进一步教育市场、引导用户。

VR布局更甚。5年前,爱奇艺开始布局VR,开始探索“硬件+技术+内容”协同模式。经过几年的发展,硬件方面,爱奇艺智能先后推出奇遇系列一体机,同时打造出了“iQUT巨幕影院”和VR 8K全景直播方案。

基于这些产品与方案,爱奇艺开始了大规模的场景落地。比如率先打造5G+VR+IP酒店娱乐空间,开启LANVIN VR巴黎时装周的云端直播,还基于5G技术以4K+VR全景视频直播珠峰高程测量等。

一直以来,爱奇艺致力于做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,实际上也可以定位成一家身处文娱行业的科技公司。无论是AR还是VR,其在相关技术领域都有着丰厚的产品储备。更为重要的一点是,基因决定了这家公司拥有大量的落地场景和方案实施经验,“进”可直面用户,将新产品推向市场;“退”可快速检验出新技术、新产品的效果,并进行优化迭代。

9月,爱奇艺自制沉浸式VR互动电影《杀死大明星》获得第77届威尼斯电影节“最佳VR故事片”奖,成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品,爱奇艺以技术为支撑正在引领下一阶段的内容创新。

内容市场的先锋or老炮

在说完技术基础后,正式回到开篇话题:为什么看好虚拟偶像这步棋。

市场的最大观望在于不确定虚拟偶像是否能走通粉丝经济这条路。毕竟,传统漫画、游戏粉丝所形成的二次元圈层,起初有故事情节、人物精神引发群体共鸣,之后将大家聚集到一起。但虚拟偶像的出现既没有群体共鸣的铺垫,也不像素人选秀那样真实可感,初音未来、洛天依等个体的出现也不意味着大批量、产业化的虚拟偶像一定会被市场接纳。

但如果把虚拟偶像作为“全新技术+偶像内容+粉丝经济”的模式看待呢?是完全不同的视角。

偶像的本质是可供粉丝追捧的近乎于完美的榜样。相较于日韩,中国偶像产业起步晚,距离标准化、流水线打造还有相当的距离,也由此产生出偶像失格、粉丝失控等一系列危机。不夸张地说,虚拟偶像是距离中国偶像产业标准化很近甚至是最近的一条路。其本质和动漫、游戏中的二次元形象塑造没有太大区别,只是通过AR等技术更加贴近人们的日常生活,互动性更强,这在行业发展逻辑上是完全顺畅的。

况且虚拟偶像正在被更广阔的平台和用户群体所接受。公开数据显示,初音Live在2012年初平均每场收入大概在300万日元左右,此后逐年攀升。近10年间,初音未来从“二次元”走向“三次元”,带动了一个超过100亿日元的消费市场。虚拟偶像绊爱(Kizuna AI)以女性歌手形象出现,在YouTube平台的粉丝数量超过230万,而像绊爱这样的虚拟博主在该平台上目前已经超过4000位。类似的情况也在中国上演,2019年,江苏跨年演唱会期间,虚拟偶像洛天依与国内歌手同台,某种程度上被认为是虚拟偶像在中国的破圈标志。

而作为一家文娱行业的科技公司,爱奇艺对此有着天然敏感度,并具备基因优势。从产业布局来说,爱奇艺已经打通策划、制作、发行、商业化服务的全链路,围绕用户娱乐体验构建起新娱乐生态。虚拟偶像无论是作为IP进行影视、游戏、动漫衍生,还是科技创新下的明星产品,都可以在爱奇艺的产业生态中得到落地。

市场层面,艾瑞数据预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。从偶像流量变现途径看,主要依靠偶像携带的直接消费行为包括:专辑消费、代言产品消费、出版物消费、影视作品消费(付费内容)。与此同时,Z世代作为互联网原生用户不断成长,虚拟偶像的用户边界正在不断拓展。在影音娱乐格局渐趋稳定的今天,对于细分市场的探索越早、越深入,就更容易在下一阶段的竞争中取得先机,爱奇艺的机会很大。

被低估的爱奇艺

如果说视频、短视频平台的出现改变了人们的娱乐习惯,那么爱奇艺以VR、AR甚至AI、5G等技术作为基底,与原有的娱乐方式、优质的内容进行融合、升级的过程,或许会演变为一场内容科技革命,将直接改变人们的生活方式与审美感知。

从现阶段市场的反馈看,目前奇艺总市值为129亿,从股价走势看,市场处于观望状态。但结合爱奇艺的技术储备、市场敏感度以及创新探索的能力,我们认为,目前爱奇艺或许处于被低估阶段。

爱奇艺是否能够向市场证明自己,长庚君不在此做过多评判,但不可否认,从爱奇艺的布局看未来的娱乐内容产业,或将掀起巨浪。

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