新一轮电视涨价潮来了？销量缩水又遇面板提价，有型号两月涨千元

“所有尺寸电视将全面上调价格”、“缺芯少屏”、“Q4旺季请抓紧备货”。随着品牌商的一则涨价通知传遍彩电圈，电视产品正式宣告年内又一波涨价潮。

“高端大屏都涨了”，近日我们通过走访渠道商了解到，以75英寸为代表的多款大屏电视价格上涨。为拉动渠道商备货，有品牌提出“12月8日前报价全部失效”。另有经销商向我们表示，不排除近期内还要涨价的可能性。

彩电价格普涨的情况确实存在。奥维云网最新数据显示，在12月7日至12月13日的周期内，彩电产品在线下渠道中均价5013元，环比增加969元；若将时间线进一步拉长，对比10月初时，彩电均价也已上浮约300元——这还是在彩电业今年9月启动了一波涨价的基础上。

以某品牌一款75英寸大屏QLED电视为例，这款产品目前在苏宁易购渠道中的标价在12500元以上，即使算上1000元的折扣，到手价较10月末的价格也涨了1000元左右，这一时间间隔还不到两个月。

数轮涨价和电视产业链上游原材料价格变动有关。作为电视生产成本中的主要构成部分，显示面板价格今年一路上扬，近期仍在延续涨势，这给了电视厂商调价的动机。

但聚焦TV（电视）显示面板来看，TV面板的涨价原因有些“尴尬”：在面板新产能放量速度减缓的情况下，由于TV面板的盈利能力相对不高，面板厂更愿意将产能、产品结构向更高附加值的产品倾斜，比如Monitor（显示器）等IT显示面板，从而争取更高的利润率，这直接导致TV面板出货量被挤压，TV面板的价格上涨空间才得以扩大。

业内人士也已感知到面板厂的产品流向正在发生变化。有面板厂的上游供应商——模组厂商向AI财经社透露，其合作的某国内头部面板厂“下了大力气开拓Monitor业务”。“与过去相对增长较缓的情况不同，IT面板需求量未来将有较快的增长”，应用材料公司显示及柔性技术事业群副总裁兼首席营销官麦丹尼尔近日也公开表示。

数据的变化更为直观。TrendForce集邦咨询旗下显示器研究处此前预计，2020年TV面板全年度出货量年衰退6.2%。

如此看来，电视厂家宣传语中的“少屏”并非空穴来风，年内的多次调价也有了理由——叠加疫情对电视销量的冲击，厂商提高单价成为必然。

奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电市场零售量同比下降9.1%，第三季度同比下降6.4%。在销量缩水的局面下，利润率本就不高的电视厂商必须要争取溢价，从而拉动全年销售额提升。