2020年天猫双11有历史性突破！已有342个品牌成交额破亿

从11月1日到11日0点35分，天猫双11全球狂欢季已有342个品牌成交额突破1亿元人民币。

迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，折扣商品数量创下历史纪录。可以预见，今年天猫双11将有更多品牌加入“亿元俱乐部”。

数字经济智库高级研究员翁一认为，今年天猫双11更进一步实现了线上线下深度融合，今年一个侧重点是更好地融入线下场景，增量消费则聚焦于本地生活和直播带货，往常认知中与双11无关的销售内容（比如售房）也加入进来。实物消费和服务消费并举，同时，快速拉动服务消费升级，利用互联网红利对线下商业形成有效反哺。

翁一表示，从企业层面来看，今年天猫双11，2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11，贫困县有38万商家参加双11。近年来，以服务中小企业为志业的阿里，力促中小企业、中小商家全面实现数字化，进而实现新的增长。具体而言，就是着力于实现“业务的数字化”，使市场经济中最基本的供给者——中小企业或中小商家，在一个新型的数字化商业环境中发展出新的业务（商业模式）和新的核心竞争力。数字化的核心是创新，以消费者运营为核心，实现消费端和供给端全要素、全场景、全生命周期智能，建立企业智能运营和决策体系，持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新，建构强大的新竞争优势。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为，今年天猫双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期，从原来的特定时点销售的爆炸性增长，转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。这样的转变，既使天猫双11本身和日常消费场景进一步融合，又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性，最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固用户的粘性，实现疫情后的业绩有效修复。

储殷表示，尤其值得一提的是这种和日常消费场景的结合，在相当程度上使得今年的天猫双11不仅是线上商家的促销良机，同时也是线下消费品牌和消费场所的一个业绩增长的良机。这样就更好地实现了线上线下消费的平衡，同时，也使得今年天猫双11的业绩增长更多的是一个增量消费，而不是传统意义上的存量消费的转移。

在他看来，过去的三年里，天猫迎来了超过10万个新品牌入住，我们熟悉的元气森林饮料、三顿半咖啡、空刻意面，很多都是在这一两年里面成长起来的。今年有很多新品牌都迎来了爆发期，11月1日当天，就有94个新品牌增长超过1000%，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天。这在传统的线下模式里是很难出现的，但是在天猫一直在频繁出现。