TVB也开始直播带货,4年亏14亿,在抖音尝到甜头后,又来淘宝!

市界观察朱全红2023-03-09 19:23 大公司
“一代人共同的回忆”TVB最近火了。

“一代人共同的回忆”TVB最近火了。

3月8日,TVB母公司、港股上市公司电视广播早盘一度大涨超过98%报14.36港元/股,总市值近60亿港元。近四个交易日,电视广播的股价涨幅已超过180%。

截至当日收盘,电视广播涨幅略有回落,仍收涨85%,成交额15.01亿港元。

电视广播罕见大涨,与前一日TVB在淘宝直播开启首秀有关。据TVB官方平台发布的数据显示,在首场持续了将近6个小时的直播中,TVB“当家花旦”陈敏之和“最佳男主角”陈豪共同搭档卖货,实现全场2350万元的销售额,累计观看人数320万人,并在当晚登上淘宝直播间实时排行榜的第二名。

淘宝直播公布的海报表示,在未来还会有更多TVB艺人入驻。

作为80一代人的集体回忆,TVB曾经的很多剧集引起万人空巷,捧红了一众明星,但近年来,TVB再也没有出现在内地大火的演员,出圈的剧集也屈指可数,2018年以来,持续亏损,4年合计亏损14.22亿港元。持续亏损情况下TVB也有过缩减开支和裁员的情况。

直播带货大潮之下,TVB也加入其中。不过,值得一提的是,TVB首次试水直播带货的合作平台其实是抖音。

2022年4月,TVB就宣布入驻抖音直播。除了TVB官方账号外,有TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)和TVB识货(美味甄选)三个账号带货直播,三个带货直播号累计粉丝近100万。直播数据分析平台蝉妈妈的数据显示,近30天,粉丝数最多的TVB识货(港式甄选)直播59场,场均销售额在10万至25万之间;粉丝数最少的TVB识货(美味甄选)累计直播51场,场均销售额在1万到2.5万之间。

据电视广播(TVB股票名称)发布的2022年中报显示,TVB当期实现营收18.2亿港元,同比增长46%;归母净亏损2.24亿港元,同比减少21%。亏损的原因是电视台运作成本、广告收入下滑所致。18.2亿港元收入中,电子商务收入从上一年的1700万元增至4.61亿元,增长超过25倍,占比达到25%。

对于电子商务业绩的大涨,TVB在财报中将其归因于疫情期间在电视频道上推广了电子商务平台,并通过节目植入和其他形式的内容整合来销售产品。加上数年深耕,TVB演员们在抖音、快手和小红书上积累的超过1.3亿粉丝开始变现。

此番在淘宝直播,也许是TVB尝到了抖音直播的甜头,为了扩大影响力和销售额的一次尝试,资本市场也以大涨来买单。

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