苹果定于6月推出首款头显，定价高达3000美元

2月16日消息，据媒体报道，苹果公司已经将其首款AR/VR头显推出的时间从4月推迟至6月，预计将在WWDC 2023大会上发布。

公开资料显示，苹果公司从2015年开始研究AR/VR头显相关的技术，原计划最早在2022年6月推出该产品，但一直推迟，从2023年1月又延迟至2023年4月，如今又延迟至6月。前硬件主管Dan Riccio最近几周也更多参与这项工作，来解决这个“难产”的项目。

作为融合了虚拟现实和增强现实技术的一款设备，首款AR/VR头显有望成为苹果公司在2015年开售智能手表后的又一创收来源，有利于苹果公司近期业绩放缓后再次促进业绩增长，据悉该头显价格约为3000美元（约合人民币20540元）。

高昂价格背后，是最具挑战的硬件开发。据悉，苹果一直在努力解决设备传感器问题，以启用手和眼睛控制的机制。同时，苹果还试图在电池寿命和性能之间做出平衡。更具科幻的产品界面开发也是一项复杂工作。

从硬件来看，该设备拥有包括一个Mac级M2芯片、一对4K虚拟现实显示器和大量摄像头的复杂组件。同时，该设备配备一个新操作系统（内部称为xrOS），拥有类似3D的iPhone界面视图，以及Messages、Mail、Safari浏览器和TV等原生应用。当然还少不了像其他苹果产品拥有的App Store商店。

苹果公司迫切希望在2023年底前将其推向市场，来减少对iPhone的销售依赖，近日，其公布的2022年10-12月份的季度业绩显示，其实现总净销售额1171.54亿美元，同比下滑5%，不仅低于市场预期的1211.04亿元，还创造了2019财年首次营收同比下滑。尤其是，iPhone业务净销售额657.75亿美元，更是同比下滑8%，Mac、可穿戴设备等业务营收也均出现下滑情况，仅iPad业务的营收实现了同比增长。

在屡次被消费者们吐槽“没创新”后，iPhone净销售额下滑似乎在情理之中。2022年9月开始在中国销售的iPhone 14系列，在2023年2月即推出“全系降价600元-800元”的促销活动。搁往年，苹果最新款降价一般都在六七月份，今年年初就开始降价，创造了苹果公司有史以来对新款iPhone上市最快降价的记录。

苹果如此大力度对新iPhone降价，一来iPhone设备利润空间很大，有足够的降价空间，更重要的是，苹果公司需要依靠iPhone等硬件产品来锁定用户，转而从软件服务和其他生态上获取利润。

对于苹果首款AR/VR头显屡次延期推出，苹果公司内部一方面担心成本，此外行业发展前景也不明朗。市研机构IDC数据显示，2022年一季度，Meta的虚拟现实头戴设备占据90%的市场份额，但到2022年三季度即降至75%左右。同期，字节跳动旗下虚拟现实产品Pico的市场份额从不到5%增至15%左右。除Meta和Pico之外，没有其他厂商份额超过3%。

另外，分析公司CCS Insight也不看好行业前景，受经济疲软和通胀影响，预计2023年将是VR市场“低迷的一年”。而过去的2022年，VR和AR设备全球出货量仅为960万部，同比下降逾12%。