中国消费者已偏向国货,阿迪达斯在华收入下跌16%

AI财经社刘雪儿2021-08-10 09:30 大公司
近日,阿迪达斯发布2021年第二季度财报,集团营收达到50.77亿欧元,同比增长52%,营业利润扭亏为盈达到5.43亿欧元,两项都高于分析师预期。但地区发展却很不平衡。

阿迪达斯正在失去部分中国年轻消费者。

近日,阿迪达斯发布2021年第二季度财报,集团营收达到50.77亿欧元,同比增长52%,营业利润扭亏为盈达到5.43亿欧元,两项都高于分析师预期。

但地区发展却很不平衡。北美地区收入同比增长87%,EMEA地区(欧洲、中东和非洲地区)收入同比增长99%,拉丁美洲同比增长230%,亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区,收入只有10亿欧元,同比下降16%,也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。

阿迪达斯在华收入下跌16%,CEO说中国消费者已偏向国货

集团CEO卡斯珀·罗斯特德解释说,中国市场下跌恰恰反映了去年第二季度的强劲复苏,尤其5月和6月销售额有两位数增长,6月阿迪的中国电商业务也恢复增长。去年二季度中国疫情趋于平稳,经济开始复苏,国外疫情正肆虐横行。

但如果抛开疫情因素,与疫情前的2019年二季度相比,如今大中华区销售额依然有15%的降幅。

事实上大中华区的消费力并不弱,一度成为阿迪达斯疫情后复苏的重要引擎。比如在去年二季度,该地区为集团贡献35.7%的收入,如今一年过去,这个占比降到了19.8%。

卡斯珀·罗斯特德也补充解释说:“我们的确看到现在的市场需求,已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。”他表示有信心让中国市场再次回归平衡。

阿迪此次业绩表现,与部分中国消费者开始转投国货有关。美国投研机构晨星公司一则报告证明了这种风向:4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%,而李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%,安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。

尽管阿迪达斯第二季度在华业务受挫,卡斯珀·罗斯特德表示仍“非常看好”在华业务的前景,“我们看到在华业务出现的不稳定性,但我非常确信今年中国业绩会非常成功。”

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