唯品会:海南落子或“醉翁之意不在酒”,不在特卖而在跨境电商

AI财经社方璐2021-03-17 11:47 大公司
3月16日,针对媒体报道唯品会在海南成立电商公司一事,唯品会回复我们称“唯品会紧跟国家发展方向,积极开展海南自贸港建设,于近期成立了唯品会(海南)电子商务有限公司,进一步强化品牌特卖业务布局。”

3月16日下午,针对媒体报道唯品会在海南成立电商公司一事,唯品会官方回复AI财经社确有此事,称“唯品会紧跟国家发展方向,积极开展海南自贸港建设,于近期成立了唯品会(海南)电子商务有限公司,进一步强化品牌特卖业务布局。”

天眼查APP显示,唯品会(海南)电子商务有限公司注资500万人民币,法人为沈亚,经营范围包括,许可项目货物进出口、技术进出口、互联网销售、创业投资、国内货物运输代理等。该公司由唯品会(中国)有限公司100%持股。

3月16日,国内知名跨境电商专家、网经社电子商务研究中心主任曹磊接受AI财经社采访时说:“海南当地有很多报税优惠政策,敏感的头部平台纷纷注册落户海南自贸区,一种是先注册一个壳去落户,一种是有实际的业务运营,唯品会应该属于前者,先迈出第一步。”

他对AI财经社说:“唯品会海南成立公司应该是出于先卡位考虑,现在新板块、新园区、新区域政策制定等都会有很多优惠。”

“后续唯品会是否有实际的业务落地,目前不得而知,有待进一步观察。”他也说。

虽然唯品会强调海南公司是为强化特卖业务布局,曹磊对AI财经社说:“唯品会不仅有特卖业务,还有进口跨境电商、唯品国际这样的业务版块,落地海南更多应该是利用海南自贸区政策以及进口税、消费税优势去落地它的跨境电商业务,因此我认为唯品会是‘醉翁之意不在酒’,不在特卖而在跨境电商。”

近来,唯品会一贯秉持的“特卖模式”受到市场质疑。譬如,有观点指出,天猫、京东等已开设特卖专场,包括当当网、爱库存、聚美优品等亦开展了各有千秋的类似服务,一个容易复制的商业模式还能带给唯品会多大的空间?

针对质疑,唯品会一位内部人士对AI财经社明确表示:“(唯品会的)特卖初心肯定会坚持的,我们就是一家特卖的网站,至少目前为止,一直在坚持做特卖。”另有观点认为,品牌“特卖”最终会伤害品牌,对此,该人士表示:“低价对品牌不会有伤害,究竟折价出售对品牌是伤害还是帮助企业销库存,这个企业自己才有发言权。”

唯品会的确遇到了一些挑战。2020年9月,爱库存发布声明抵制唯品会不正当竞争,指责唯品会“二选一”;2021年1月,唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司被举报涉嫌实施不正当竞争行为,被立案调查。而仅在该事件半月前,唯品会因“不正当价格行为”被罚50万元;2021年2月,市场监管总局依法对唯品会(中国)处罚300万元。

与此同时,唯品会增速在放缓。财报显示,2015年—2019年,唯品会分别实现营收402亿元、565.9亿元、729亿元、845.2亿元和929.9亿元,分别同比增长73.82%、40.80%、28.80%、15.90%和10.02%。

成立于2008年的唯品会,近些年一直在寻求创新发展。唯品会在2014年2月斥资1.125亿美元收购主持人李静创办的乐蜂网75%股份,2017年10月,唯品生鲜正式上线,用户可在唯品会APP+PC端或品骏生活APP下单,2019年7月,唯品会通过香港全资子公司与杉杉集团、宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)签署收购协议,以人民币29亿收购杉杉商业集团100%股份;2019年11月,唯品会与顺丰合作,委托顺丰提供配送服务,并终止旗下自营快递品骏快递业务。

截至美东时间3月15日收盘,唯品会(VIPS)每股41.7美元,下跌1.18%,总市值283.01亿美元。

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