携程二次上市拟融资超64亿?OTA赛道迎来美团、阿里交战!

风云资本界董柴玲2021-01-13 09:50 大公司
在过去的2020年,携程和全球旅游业一起陷入寒冬。看着业务停滞不前,携程的创始人梁建章选择坐在直播间里,为公司的旅游产品带货。

在过去的2020年,携程和全球旅游业一起陷入寒冬。看着业务停滞不前,携程的创始人梁建章选择坐在直播间里,为公司的旅游产品带货。

携程诞生于1999年,彼时在美国硅谷工作的梁建章选择回国创业,还拉上沈南鹏、季琦和范敏组成创业团队,这四人也被称为“携程四君子”。

携程的成立恰逢互联网创业高潮,这四位年轻人按各自专长分工,擅长管理、销售的季琦任总裁,技术背景深厚的梁建章任首席执行官,投资经验丰富的沈南鹏任首席财务官,出身于上海旅行社的范敏任执行副总裁。

但事情往往不会一帆风顺。后来,携程也经历了互联网泡沫,并最终活了下来。在2003年12月挂牌纳斯达克。四位创业者也一战成名,身价水涨船高。

如今,走过了21年光阴的携程,再次面临外部带来的考验。此刻的携程,或许更急于如何寻求破局。

1月11日,据媒体报道,国内OTA(在线旅游平台)龙头——携程计划赴香港二次上市,募资最少10亿美元(折合人民币约64.75亿元),中金、高盛、摩根大通为承销行。

对于此消息,携程表示不予置评。

携程诞生于1999年,至今已成为国内最大的旅游集团。在过去的2020年初,携程的多项业务因疫情影响降至冰点。后来随着在线旅游市场复苏,携程的业绩开始扭亏为盈。

过去一年,携程的股票上涨0.57%。截至1月12日收盘,携程股价报收33.11元/股,总市值为196.4亿美元(折合人民币约1271.69亿元)。

      住宿预定收入占4成,去年三季度累计亏42亿元

       以旅游网站起家的携程,可谓是OTA行业的资深玩家。公司多来年业绩一路走高,并稳居国内OTA行业之首。

但相比携程在2019年业绩达到顶峰,营收达到357亿元,2020年的携程可谓落入低谷。在全球旅游业遭受重创之时,携程也未能幸免。2020年第一季度,携程净亏53.38亿元,第二季度净亏4.72亿元。第三季度,携程终于迎来首季度盈利,实现净利润15.81亿元。

算下来,2020年前三个季度,携程已经累计亏损42.29亿元。

从营收结构来看,携程的业务涵盖了住宿预订、旅游度假、交通票务、商旅管理和其他业务。最新财报显示,携程在2020第三季度实现营收54.6亿元,其中住宿预订营收为24.8亿元,占总营收的45%,为携程最大收入来源。

(图片来源:携程三季度财报)

酒店住宿一直是携程最重要的板块,背后与携程对酒店行业的布局紧密相关。携程平台的酒店产品覆盖了全球200多个国家,与超过140万家酒店建立长期合作,包括洲际、万豪等高端酒店品牌,以及如家、汉庭、锦江等经济型酒店。

除了酒店业务,票务服务也是携程的重要营收来源。携程早在2004年建成国内首个国际机票在线预订平台,从此切入机票预订领域,高铁、火车票等也让携程获得不错的收益。2020年第三季度,携程的交通票务业务带来营收19亿元,占比为35%。

由于较早采用O2O模式,携程将互联网和传统旅游业结合,推出跟团游、自由行、定制旅游等多款产品。2020年第三季度,旅游度假贡献营收3.26亿元,占总营收的5.9%。此外,携程还在2015年进军商旅管理市场。到2020第三季度,商旅管理业务贡献营收2.82亿元,占总营收的5.1%。

对于2020年第四季度的业绩,携程预计净收入将同比下降约37%至42%。财务数据显示,2019年第四季度,携程的营收为83.35亿元。照此计算,携程在2020年全年营收至少为181亿元。不过这一数值仅为2019年全年357亿元营收的一半左右。

对携程的业绩表现回暖,网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示:“得益于疫情的有效控制以及跨省游的恢复,携程集团国内主营业务收入环比增长均超过两位数。携程业绩的恢复,很大程度取决于疫情形势。目前国外疫情依旧严峻,国内部分地区出现反弹,这些都给平台业绩的复苏带来不确定性。”

疫情“黑天鹅”席卷全球,海外业务受挫

回顾这些年,携程先后入股同程、途牛和去哪儿,打造了携程系航母。在2017年同程和艺龙合并为“同程艺龙”后,携程成为其战略大股东。至此,携程在赛道中的对手已寥寥无几。

携程也渐渐将目光对准海外市场,把全球化作为战略目标。彼时,携程与多家国际知名酒店集团达成合作,如泰国盛泰澜酒店集团、西班牙美利亚酒店集团、美国马格努森酒店集团等。

然而疫情“黑天鹅”席卷全球,携程的海外业务受挫,出海计划不得不按下暂停键。不过国内旅游业的复苏,也给了包括携程在内的多家OTA平台希望。

根据易观分析发布的《中国在线住宿预订市场监测分析2020年第2季度》显示,2020年第2季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到163.94亿元人民币,环比增长54.8%。可见国内市场开始回暖。

观察当前的在线旅游市场,开启直播、聚焦国内业务等成为各大平台自救的途径。

而携程打造了以董事长梁建章个人IP进行直播的范例。为了迎合用户对旅游内容的深度需求,梁建章参与直播策划,结合目的地特色,cos了37个人物:从海王到管仲,从天津贯口到东北重金属摇滚,携程直播也在2小时直播间外沉淀了大量优质短视频,极大丰富了内容传播形式。

(图片来源:携程官方微信)

根据携程提供的数据,截止2020年底,携程直播完成118场,共2亿消费者在直播间预约旅行,带动携程预售总GMV超40亿,全网曝光量超62亿。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示:“在疫情影响下,旅游业不可避免迎来洗牌与重组,同时这也是旅游业向高质量发展的契机。而优质的产品及服务是消费升级的重要基础,以及旅游业高质量发展的重要载体。如何在疫情中抓住旅游业发展的脉络,在疫情结束后迅速打开新局面,成为平台亟须思考的问题。”

OTA赛道竞争激烈,携程、美团、阿里正面交战

过去的2020年,包括携程在内的多个OTA业绩降至冰点。不过随着下半年旅游市场的复苏,OTA赛道竞争加剧。

疫情之下,酒店在线化率进一步提升,酒店行业也迎来洗牌,几家头部酒店集团如锦江、首旅、华住纷纷逆势扩张。而酒店业务作为OTA平台的重要收入,也成为了巨头争相布局的阵地。

1月5日,OTA龙头同程艺龙宣布与珀林酒店集团签署了战略投资协议。资料显示,珀林酒店旗下拥有酒店总数近200家,覆盖全国30多个城市,双方将在会员体系、信息系统、产品研发等方面进行合作。

另一巨头美团也开始投资酒店。据界面新闻报道,美团将在近期投资东呈国际集团,入股20%。资料显示,东呈国际集团成立于2006年,定位城市精品酒店,旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15个酒店品牌,酒店数量超过3000家,付费会员数超过3500万。

作为本地生活服务龙头,美团算是闯入赛道的新选手。除了稳固餐饮外卖这一核心业务,美团成功带动了酒店业务的发展。美团最新财报显示,2020年第三季度,美团的到店、酒店及旅游业务收入达65亿元,同比增加4.8%。值得注意的是,这部分业务的经营利润率为43.0%,远远高于外卖和新兴业务。

纵观目前OTA赛道,携程坐上头把交椅,聚焦本地生活的美团则是实力强劲的对手。此外,阿里也在加紧布局在线旅游市场。

早在去年9月8日,阿里旗下的飞猪旅行推出了行业内首个“百亿补贴”项目。9月底,阿里以3.85亿元入股众信旅游,成为其第三大股东,持股比例为5%。双方将共同探索和推进“旅游线下新零售”商业模式。

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