快手：港股IPO启动，2020上半年收入253亿，同比增48%

11月5日消息，内容社区与社交平台快手已正式向香港联交所递交招股申请。香港联交所（HKEx）公布的快手科技招股书显示，2020年上半年快手实现营业收入253亿元人民币，比去年同期大幅增长48%。

2017年至今，快手营收保持了陡峭的增长曲线。从2017年的83亿元人民币大幅增至2018年的203亿元人民币，再进一步增至2019年的391亿元人民币。

直播、线上营销服务以及其他业务（包括电商业务、网络游戏及其他增值服务）构成了快手的主要收入来源。快手直播收入保持增长的同时，占总体营收比例逐渐降低，线上营销服务和其他业务的收入增长迅速。

招股书显示，快手是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台。自2017年至2019年，快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元。2020年前6个月，快手直播业务收入达173亿元人民币。

不过，直播收入占总收入的占比正在逐年降低。招股书显示，其比例已经从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。

结构优化的主要原因是线上营销服务收入的快速增长。招股书显示，2020年上半年，快手线上营销服务收入达到人民币72亿元，较去年同期增长222.5%。此前三年，快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%，该比例在截至2020年6月30日止的六个月间进一步提高至28.3%。

与此同时，2018年开始起步的快手电商业务高速增长且潜力巨大。据艾瑞咨询，在截至2020年6月30日止的六个月，快手是以商品交易总额（GMV）计全球第二大直播电商平台。招股书显示，平台促成的GMV由2018年的人民币9,660万元增至2019年的人民币596亿元，并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元。

快手电商业务的发展主要得益于平台的社交粘性，及由此带来的社区信任。招股书披露，2020年前6个月，快手用户的平均月复购率超60%。

强互动、高粘性、可信赖的社区生态系统，是快手直播业务、线上营销业务、电商等业务高速增长的基础。据招股书，截至2020年6月30日止六个月，快手应用上有近80亿对用户互相关注，快手应用日活跃用户日均使用时长超过85分钟，日均访问次数超过10次，快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，内容社区活跃度在中国头部视频内容社交平台中排名第一。

招股书披露，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。