字节想让PICO进入大众圈

《财经天下》周刊何畅 张继康2022-09-28 15:59 大公司
狂奔向大众?

9月27日晚,字节跳动旗下PICO 4系列正式在国内发布,这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代的全新产品。

在加入字节跳动一年多的时间里,PICO成为了字节跳动最优先的P0级项目,并开启了它的一路狂奔。PICO总裁周宏伟透露,目前PICO团队人员数量已超过1000人,且还在吸纳新人。

PICO的野心也越来越大。周宏伟在发布会上表示,PICO 4将正式开启国内的VR大众化之路,也许PICO 4就是很多用户的第一台VR。

但想要实现这个目标,字节跳动恐怕还需做更多努力。

狂奔向大众?

过去,啤酒是青岛崂山的名片之一,但随着歌尔股份、PICO、数智孪生等企业的到来,虚拟现实产业正在成为青岛的新名片。

9月27日晚上,青岛奥帆中心的灯光秀就变成了PICO的主场。

“我们给大家留了一个小彩蛋”,在发布会现场,PICO副总裁任利锋说道,“PICO已经和三体的版权方达成合作,VR互动叙事作品《三体》将于明年上线。”在他宣布PICO和《三体》的合作后,现场爆发了第一次欢呼声。

(图片来源:PICO)

第二次欢呼声则来自PICO 4价格的公布。PICO 4系列128GB版本售价为2499元,与PICO Neo 3基础版售价相同。256GB版本的售价为2799元,比同等容量的PICO Neo 3还要便宜200元。

此外,PICO 4两个版本的海外售价分别为429欧元和499欧元,也要低于同等容量的Quest 2系列产品。考虑到近两个月前,Meta宣布上调Quest 2全系产品价格,“以平衡制造和运输产品,继续投资推动VR行业的长期发展”,PICO 4在价格方面难免会对其造成一定压力。

“这样的价格确实很香,有不少玩家如是说。不过,也有已经购买PICO Neo 3的消费者表现出了无奈,发出“早知道就再等一年了”的感慨。

如同此前被爆料的那样,PICO 4还发布了面向极客用户和行业用户的PICO 4 Pro,售价为3799元,与普通版相比,这一版本增加了面部追踪、眼动追踪、智能无级瞳距调节等功能,在原基础上有所进阶。

硬件方面,PICO 4减轻了VR头显的重量,其整机重量为586g(含绑带),如果不含绑带和电池,重量仅相当于一罐可乐,换言之,佩戴体验会更为舒适。此外,PICO 4的单片式Pancake透镜,降低了镜头畸变,并通过4K+超视感屏和105°超大视角进一步丰富了画面表现力。

有参与评测的用户提到,PICO 4整体上更为轻薄,画面也更为高清,“彩色的透视,功能上确实有所升级”。

软件方面,PICO 4搭载了全新的PICO OS 5.0操作系统,同时上线了Avatar系统,用户可以借助原始素材库,为自己打造虚拟形象,同时可邀请好友互动。

周宏伟表示,“PICO为用户打造虚拟形象,最终目的是想将虚拟形象植入到所能应用的包括教育、娱乐等在内的全部场景”。

除此之外,颇受用户关注的是,这次PICO的内容生态有所扩充。周宏伟介绍,PICO 4为用户提供了VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。

以运动健身为例,PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等运动在内的应用《超燃一刻》,还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等。

(图片来源:PICO)

用周宏宇的话来说——“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思,是一款诚意满满的产品。”而PICO希望做到的,是通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路,将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。“也许PICO 4,就是很多用户的第一台VR。”他说道。

字节还需更努力

来自Wellsenn XR的数据显示,2022年第二季度PICO出货量达26万台,同比增长接近8倍。此前,PICO还被称调高了原定的2022年VR销售目标,由100万台增至约180万台。根据公开报道,截至2021年,PICO系列产品共售出50万台左右,尽管在国内VR市场占有一席之地,但其知名度更多地囿于行业,尚不具备突破圈层的声量。

但从去年8月被字节跳动收购开始,PICO的情况发生了变化。以此次新品发布为例 ,PICO邀请了音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO 4代言人,数码博主何同学担任体验官,还在包括微博等在内的社交平台投放广告进行预热,诸多评测内容也在发布会后一一上线。

以此来看,字节跳动的营销路线不仅涉及对内部资源的充分调动,如抖音开屏广告、官方互动话题宣传、走入直播间带货等,还尽可能地聚焦于各类潜在用户,以使用分享、情景视频等形式,选择多种渠道露出,触达更为广泛的潜在目标群体。

虚拟现实是字节跳动创始人张一鸣在卸任CEO内部信中强调的技术突破方向之一,某种程度上说,字节跳动希望能够以PICO为突破口面向未来,为自身发展创造更多可能性。现阶段,硬件上的技术升级天花板可以预见,故而内容生态的拓展就显得至关重要。

字节跳动以视频和泛娱乐内容见长,这也成为了PICO发力的方向之一。此前,西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等先后转岗至PICO,近期仍有来自抖音、西瓜视频的员工进入PICO的各个部门。

在PICO 4发布会上,PICO轻世界负责人马杰思也登台就内容生态进行了介绍。在轻世界中,用户可通过双手造物的方式打造出高完成度的3D世界,并创造专属个性身份、与好友互动,这也是PICO对虚拟形象的全新尝试。

细数马杰思的履历,他曾担任小米VR业务负责人、也是虚拟形象社交应用“Vyou微你”创始人。随着其名下的北京波粒子科技有限公司被字节跳动并购,与团队一道加入PICO,为后者的社交布局探路。

从PICO公布的内容建设进展来看,运动健身与视频方面的扩充较为明显,游戏上仍有提高空间。信达证券在8月发布的《VR AR深度报告:拐点已至,抓紧趋势》中称,截至2022年上半年末,Steam以6574款游戏和应用,继续成为VR内容总数量最多的平台,Side Quest和Vive Port则分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后。Quest Store拥有近400款应用,而PICO Store经过持续引进,内容储备已超过200款。

价格优势是大众化的先决条件,而内容拓展则决定了可持续性,这也是用户尝试的关键所在。中信建投在《VR行业专题研究:从PICO看国内VR市场》报告指出,目前国内VR一体机市场缺少爆款游戏应用,消费者持续消费的动力明显不足。在其看来,国内VR一体机配置差异小,打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。“随着众多内容生态开发者入局,更多优质内容将会带来‘硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加’的正向循环,实现飞轮效应。”

PICO副总裁任利锋透露,今年计划带来50款左右的健身应用,并且会不断增加内容列表。

对字节跳动而言,VR设备是更具想象力的场景,能够与现有生态体系形成协同,实现手中资源利用的最大化——不只是短视频,以A-SOUL为代表的虚拟偶像,以及更具沉浸式体验的线上演唱会,也是其中的一部分,拥趸众多的虚拟偶像直播夜谈活动就是最好的例子。当然,还有字节跳动心心念念的社交,短视频和抖音难攻的城池,换个场景也未尝不可。

9月27日22时,PICO 4在京东、天猫、抖音、PICO官方商城等线上渠道开售,线下渠道于9月28日启动销售。截至9月28日8时,PICO 4在天猫和抖音两个渠道的销售量已超过7000台。

不过,从现有情况预计,VR走进千家万户仍然需要一定的时间。毕竟,至少在当前,它的用户群体还是少数爱好者、游戏用户与相关从业者,且使用范围和频率远不如手机。IDC数据显示,2021年VR头显产品出货量达1095万台,Quest 2所占比例为78%(约876万台),PICO则以4.5%的份额位列第三(约50万台)。成为刚需任重道远,机遇始终蕴藏其中,与Meta竞争当前,但更重要的是如何共同将市场做大,从而完成用户普及。

【本文为合作媒体授权博望财经转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表博望财经立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(联系(微信公众号ID:AppleiTree)。免责声明:本网站所有文章仅作为资讯传播使用,既不代表任何观点导向,也不构成任何投资建议。】

猜你喜欢