仁帅酒业已划归茅台集团：酱酒热下市场整合开启？

全民抢“酱”时代，即使是酒业龙头茅台集团也不甘落后。

日前有消息称，贵州省仁怀市仁帅酒业有限公司（以下简称“仁帅酒业”）以国有资产无偿划转方式，已由此前贵州桥梁建设集团有限责任公司划归贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”）100%所有，贵州省人民政府国有资产监督管理委员会成为仁帅酒业的实际控制人。AI财经社经查阅天眼查信息发现，上述股权划转已于7月22日完成。

据了解，仁帅酒业此次股权划转并非事发突然。早在2021年3月初业内便有传言称，仁帅酒业的生产线要交给茅台集团。据仁帅酒业官网信息介绍，公司成立于2011年，位于仁怀市茅台镇双龙村，是茅台镇两大国有酒厂之一，占地面积300余亩，年产能3300吨。目前仁帅酒业仍处于产能扩建中，预计今年完成扩产后，未来中远期产能将保持在4000吨规模。

（图/天眼查截图）

在资深酒业分析师蔡学飞看来，茅台集团收购仁帅酒业主要看中其产能，“茅台集团力争在2025年进军世界五百强，但目前产能有限，收购仁帅酒业一方面可以增加产能，其次也有助于丰富茅台产品线，提高保健酒公司的产品竞争力。”

但即使仁帅酒业能实现4000吨的产能，这在业内也不算突出。据蔡学飞向AI财经社表示，“仁帅酒业也就是个生产型的中小酒企，品牌知名度有限”。据悉，直到2018年仁帅酒业才开始正式启动品牌建设和市场推广的工作，主要产品有仁帅2009、仁帅1989以及仁帅年醇2019，其500ml标准瓶在淘宝的定价分别为498元、798元以及1500元。

就这次收购看来，可能也意味着目前市场酱酒热下部分企业整合的开始。

自今年以来，“酱酒热”成为白酒行业最明显的趋势，而贵州仁怀又是中国酱香型白酒的核心产区。2021年年初，贵州遵义市便提出“十四五”期间将以茅台酒为引领，加快培育一批百亿产值、千亿产值的白酒企业。为达此目标，并保证白酒行业高质量发展，遵义市人民政府于7月21日进一步提出将积极推动整合关停一批“低下散弱”酒企。

为什么选择仁帅酒业？对于茅台集团而言，仁帅酒业或许胜在茅台对它“知根知底”，作为茅台镇两大国有酒厂之一，仁帅酒业原来的实控人为贵州省交通厅，而茅台集团现任董事长高卫东在2020年3月调任茅台集团之前，担任的正是贵州省交通厅厅长。

但仁帅酒业知名度有限，产品暂不具备足够竞争力，未来对茅台保健酒公司的业绩推动恐怕有限。同时，茅台保健酒公司本身实力也不足。据公开数据显示，茅台保健酒公司2019年实现销售收入仅11.5亿元，其核心自主品牌茅台不老酒成为茅台保健酒公司旗下首个销售收入过亿元的大单品，但市场上关于其与飞天茅台“搭售”的质疑亦不在少数。

（图/淘宝）

近年来，茅台集团不断加强“品牌瘦身”，其中2018年茅台集团提出“双五”规划，明确将茅台集团子公司品牌数减至5个左右，产品不超过50个。同时，茅台集团决定针对习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司等子公司停用公司标识。对此，蔡学飞表示，“保健酒本身属于小品类，产品市场接受度一般，如果未来无法借助茅台这个商标进行市场拓展，茅台保健酒的销售肯定会受到重大影响。”