本届诺奖带货能力遭吐槽，莫言仍保持最畅销纪录，诗歌难救当当？

专注图书业务的当当，一向以对图书市场的洞察为傲。当当CEO俞渝曾表示，通过算法和专业判断，每年诺贝尔文学奖开奖，当当都能赌对。莫言拿下诺贝尔奖后的几个月，“只有当当有书”。

但这次，等待已久的结果却令其相当失望。据诗人、出版人沈浩波发布的微博，得知今年得主是美国女诗人露易丝·格丽克，俞渝在朋友圈发出哀叹：诗歌拉不动销售。

“充满诗意的声音”注定不好卖吗？论带货能力，谁又是诺奖界的“李佳琦”？

诗集一年卖两本

如果以销量为标准，诗歌的确不是图书市场中的成功品类。

无论是亚马逊年度电子书销量榜，还是当当、京东年度榜单，前十名都难觅诗歌身影。2015年发布的《国民线上书籍消费大数据报告》，更是将图书分为“远方类”和“苟且类”，通过销售占比得出的结论是：苟且类图书才是人们读书的主流。

难处之一在于难懂。

一中文系学生表示，诺奖和豆瓣的“猜你喜欢”功能，是自己书单的两大来源，“石黑一雄、多丽丝莱辛、莫里亚诺都买过，比较满意”，今年听说得主是诗人，没有入手。“诗人想表达什么，确实比较难懂，可能退休后才有时间看。”

该生大可不必为自己的“不懂”羞愧。实际上，就连以读书人著称的高晓松，都在微博坦言，自己“努力读了几天新科诺贝尔文学奖得主的诗”，令评论区纷纷感叹：连你都要努力，那我还是别努力了。而在“难懂”之外，“没用”“不能给人知识”，亦是诗人时常面对的评价。

尽管相对困难，电商、书店及出版界还是不愿错过稍纵即逝的关注度，有一本卖一本。

8日晚7点， 当当站内搜索“诺贝尔文学奖”的人数暴增至8万。其结果是，诺奖揭晓30分钟内，京东露易丝·格丽克诗作销量，暴涨至9月份日销量的750倍。在线下，不少书店也表示，店内设有诺奖作品陈列区，今年获奖的诗集正在采购。

而作为“幕后赢家”，露易丝·格丽克目前仅有的两本中文简体版作品，《月光的合金》及《直到世界反映了灵魂最深层的需要》出版方透露，两书自2016年出版后，印刷的1万册已经全部卖光，将分别紧急加印5万册。

对出版方而言，露易丝·格丽克获奖无疑像是“中了彩票”。业内人士估算，两书首印的1万册中，至少有一半系其得奖后售出。澎湃新闻则援引书店经营者称，“《月光的合金》这本诗集，一年真的是只卖了两本。”

诺奖难救当当

诗人不带货，小说家呢？

亚马逊中国盘点2000年至2014年诺贝尔文学奖得主作品的销售表现，按销量算，莫言毫无悬念地成为15年来最受欢迎得主，诺奖界的“李佳琦”，带火的作品包括《蛙》《丰乳肥臀》以及《生死疲劳》等。

此外还有2013年得主艾丽丝·门罗，2014年得主帕特里克·莫迪亚诺，作品销量在获奖后一个月内，分别增长约1500倍、240倍。而这两位也都是小说家。

这也与图书消费整体趋势不谋而合。据《国民线上书籍消费大数据报告》，2015年，由小说、艺术、哲学等组成的“远方类”图书销售中，小说占比33%，占比最高。

但即便是更受欢迎的小说，也好景不长，“花无百日红”。据统计，艾丽丝·门罗和帕特里克·莫迪亚诺的作品，销量高峰只维持2个月左右，之后则呈明显下降趋势。

显然，对于因离婚官司屡登头条的当当来说，诺奖带货带来的改变极为有限。据此前AI财经社报道，2020年1至2月，京东图书的市场份额迫近甚至超过当当，这代表其在图书界公认的老大地位，已经岌岌可危。

京东与当当的图书大战由来已久，来自京东的挑衅，曾让当当一上市便陷入价格战，如今险被反超，原因包括疫情期间京东物流更畅通，履约能力更强，但业内普遍认为，关键因素还在流量，认为当当在流量获取方面相对传统，缺少新玩法。

如今诺奖尘埃落定，身处风口浪尖的当当，仍需找到其他拉动销量的秘诀。